摘 要：隨着時代的發展，人們對美的精神需求愈發側重，對標誌美觀度的要求也越來越高。標誌通常是用作城市功用性和指導性的圖形文字，所以在設計時，除了要具有各自的功能外，還需要具有民族文化、城市等特色。在現代的標誌設計當中，設計者越來越重視將中國傳統文化融入到標誌的設計當中，在符合功用性的同時還能推廣國家、城市的特色文化。
關鍵詞：篆刻藝術；形式；內容；標誌設計；體現
篆刻藝術作為中華民族傳統文化，具有推動歷史上下五千年進程影響當下時代發展的重要作用，也是民族深厚文化底蘊和語言形成的重要標誌。而標誌是作為城市向外推廣、發展、指導性的獨特標記。其他國家能夠通過相應的標誌了解城市的發展和掌握基本的運行，也是決定能否順利合作的重要環節。因此在標誌設計的過程中，設計師需要綜合考慮城市文化特色與符合國情的設計規範。本文着重就傳統的篆刻藝術在標誌設計當中的應用作相應的探討，以期為行業工作者提供幫助。
一、篆刻藝術綜述
中國的篆刻藝術是從遠古的象形文字中演化而來的，是古人為了記錄日常或重要的經驗所形成的一種特殊的記載方式。縱觀國內當下的標誌設計，篆刻的文字圖形及其形式都在其中體現。而現代標誌設計的重要作用就是通過此形象載體，傳達信賴、安全的心理感受，同時還能夠樹立適當的區別度。而篆刻藝術當中的含義和嚴謹性與標誌不謀而合。標誌在國內最早發源於北宋朝劉家針鋪，針鋪為更好地推廣其新推出的“功夫細針”綉系列花針，以白兔作為徽號。劉家針鋪的徽號除了以白兔為標記外，還在拓印上刻有“認門前白兔兒為記”等字樣。整個標記採用圖形、文字、邊框混排的方式組合而成，應拓印銅板為手工製作，所以這也是國內最早的篆刻與圖形標誌結合設計的一種。
但是篆刻藝術又因為流派和所雕刻的物體（象牙、玉牌、牛角等）的不同，會產生不同的形式和內容，同樣所傳達的視覺觀和心理感受也不一樣。所以在進行標誌的設計時，需要對此有深刻的了解，結合標誌所傳達的信息，為受眾所帶來的感受及影響力等，標誌所傳達的作品信息和採用的篆刻形式及風格息息相關。設計師將篆刻的藝術轉換為視覺觀輸出時，還會受到顏色、大小、形態、方向等知覺因素的影響，如何將篆刻在之間的藝術形式靈活的運用到標誌當中，是設計者需要考慮的問題。
二、在標誌設計當中對篆刻字“形”的借鑒
篆刻藝術因為文字和圖形雕刻方式的不同，其所表現的形式也不盡相同，但不管是針對圖案（如竹、梅等）還是文字（楷書、隸書、行書），都可以分為“方形、圓形、角形和不規則圖形”，其中不規則圖形就是圖案的主要表現形態。而標誌的設計需要遵循設計的美感、數據的理性和現代藝術的特色，所以常用幾何數學圖形進行排布。沒滿足現代人的需求（包括國內外），在現代標誌當中，幾何形的篆刻在設計當中應用得較為廣泛，所以時常以自然的形態與物體作為標誌的中心，比如國際自然公益保護組織（WWF）就是以熊貓為標誌。
（一）字正
因為篆刻最開始的作用便是為了記錄或者對某個專屬物品進行標記，所以採用的形態通常為方形。比如清朝皇室玉璽一直沿用方形作為邊框，而某些商鋪或者個人印章則是採用田格或者日字格的基本形式或在方形邊框上加上橫隔線和豎隔線。
由此形態的原因在於，方形比較穩定堅實，與篆刻的字體相“正”，其以對稱、穩重、平衡之態讓人產生信任的感覺，同時也與篆刻的楷書（一般形式）相輔相成。在幾何圖形當中，方形也是基本的形態，觀圖形可以發現，方形是從中心向四周擴散，任何兩邊都是處於對稱均衡的狀態。四條相等的邊線也因為缺乏張力的原因而顯得靜止，這樣顯得構圖簡單，又有平衡之態，所以在現代的標誌設計當中運用很是廣泛。
在現代標誌的設計當中，為標誌均衡的特性一般有兩種方式，一種是對稱的均衡，一種則是非對稱的均衡。所謂的均衡對稱就是在方形當中，以對稱軸為中心分界線，兩側的圖形和尺寸完全相同，而此軸線可以是水平也可以是垂直、傾斜。這樣設計使得標誌圖形既具有節奏的活潑，也有匠意的美。而非對稱的均衡則具有變化性，圖案會隨着不同的分界線或者曲線進行隨意的變化改動，靈活性較強，傳達了流動的視覺感。如圖1所示，就是非對稱標誌。
如圖1所示的“寧靜致遠”的四合院屏風標誌，採用的是方形的印章形狀，再加上非均衡的邊框，字體是用隸書的形態表現，帶給人一種飄逸之感，生動地傳達了主人的心態。
（二）方圓
除了方形外，圓形在篆刻當中的應用也比較廣泛。圓形的篆刻通常會在詩人或者玩賞的印章中出現，比如古代的書齋印章或者詩人的題章都是採用橢圓形、圓形等為主，此類印章都有邊框或者隔線。圓形被廣泛應用於私人印章或者文化教育標誌的原因在於，圓形是一種給人調和動感的圖形，因中心對稱，所以在柔和當中還具有方形的穩重感，完美而優雅。橢圓形是一種任意變動的圖形，具有很強的張力，帶有反彈的視覺感受，所以在現代的標誌設計當中同樣應用廣泛。
在現代的標誌設計當中，圓形是代表了元和飽滿，四海一家的象徵，所以很多的跨國集團或者政府多採用這種圖形作為印章或者標誌。如中國農業銀行的標誌。
（三）角形
角形的篆刻在傳統篆刻藝術當中較為少見，但一般出現的形式多為三角形。而三角形在國際上被統一歸納於警告性的標誌當中，所以將中國傳統的篆刻藝術融入現代的標誌當中還需要遵循國際的原則。角形帶給人一種緊張和刺激的心理感受。同時因結構的特殊性，也具有堅固、無法動搖等特性。在現代設計當中通常用來表達激烈的視覺感受和妥協的個性特徵及穩固的關係。
（四）不規則形體
傳統的篆刻藝術會因為設計者表達的不同或者採用刻畫方式的不同而產生不規則的形狀。最為廣泛的有葫蘆形、琵琶形、魚形等，這種不規則的圖形篆刻通常只會出現在私人的印章當中。不規則形尤以曲線和直線兩種為主，因為所形成的狀態和圖形不一，所以帶給人的感受也不一樣。傳統的不規則篆刻印章與普通的官印或者商號的印章不同，其主要是以自然生態為形，風格變化多樣，這也很受現代的設計師喜愛。比如設計師會以葫蘆的形狀表現酒的韻味，以石頭來描述珠寶，使之變得生動有趣。在國內的所有不規則篆刻標誌當中，展現最好的當屬2008年北京奧運會的運動標誌，既展現了運動的形態，又融合了篆刻的精髓。
三、篆刻藝術對標誌設計“意境”的傳承
在標誌的設計當中，除了將篆刻藝術的圖形進行融合表現外，還可以對篆刻的意境進行傳承。
（一）文字含意
傳統的篆刻藝術重點就是文字的刻畫與表述，也是主要的思想情感描述的載體，所以在設計時，文字的字形與篆刻的表現風格密切相關。篆刻的字體在遠古時代通常是以各種動植物形態呈現，經過幾千年的演變，成為楷書、隸書、行書、草書等多種形式，並沿用至今（主要在現代書法藝術當中體現）。在現代的標誌設計當中，許多設計師仍然沿用篆刻字體的形式表現企業的文化，但通常會採用簡體字或者英文的表現手法。
奧運足球運動標誌的設計當中，採用的是象形文字的篆刻，並配以英文和足球的圖形共同表現這一運動，既融合了中國的傳統篆刻文化及書法藝術表現，同時還能產生通用易懂的作用。在標誌的設計當中，採用篆刻藝術，不管使用的是什麼樣的恣意，只要能夠很好地傳達設計者或者企業的思想和倡議，能夠將篆刻的內涵和味道通過適當的方式去表現，這就很好地達到了應用篆刻藝術的目的。
（二）字形化設計
在現代的企業標誌當中，採用篆刻藝術的標誌通常只會採用字體進行表現，比如置信地產，企業的標誌直接表達了企業的文化和管理理念“信”，將企業運行當中最為重要的部分通過標誌傳播，這不僅可以幫助企業樹立品牌，還能傳達企業“以信為本”的重要理念。
（三）圖形演化
字形化也成為象形設計，是利用相應的圖形表現某種物體，從而進行聯想，一般設計的線條較為簡練，圖形生態生動。在傳統的篆刻藝術當中，象形是福祿壽的代表，比如花、鳥、魚、麒麟等物。在現代的實際當中，標誌需要具有視覺傳達、形象生動、引發受眾交流的作用，所以在設計時，可充分發揮想象力和創造力，將抽象的藝術形態及圖像可視的表達出來。
（四）形字結合
在所有的篆刻藝術標誌設計當中，運用最多的是文字與圖形的結合方式。這種方式既可以讓圖像直觀地表現產品或企業的特性，同時也能通過文字的描述讓標誌的表達更為具體。但文字與圖形的結合不是簡單的拼湊，而是為了更好地表現特性所產生的新的表現形式。圖形是負責感性的傳達，而文字是為了理性的描述，比如香港鼎盛拍賣有限公司的標誌，就是將文字和圖形實現了結合，讓兩者所表達的含義實現交互，從而彰顯出企業文化與理念，能夠讓消費者對其形成直觀的認識。
四、結語
由此可見，在現代的標誌當中融入篆刻藝術，是為了更好地幫助產品或者企業進行表述，使之在具有功能性的同時，不失美感，更能夠傳達中華傳統文化，使其更具特色。
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作者單位：
廣東工商職業學院
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